Мар 032014
 

copywritingНачало тут. Итак, надо полагать, проба пера на  Адвего сделана — выполнены некоторые заказы, за них получена (или нет) оплата. И вместе с бесценным опытом пришли вопросы.

Не нужно уподобляться бесхитростным товарищам, сразу создающим тему на форуме и спрашивающим очевидные для более усердных и внимательных новичков вещи. Расписываясь в том, что искать инфу самостоятельно тебе лень, в глазах потенциального работодателя приобретаешь не лучший вид…

Давай разберем некоторые основные истины вместе.

О чем обычно пишутся тексты, заказываемые на биржах или так?

Как правило — о предлагаемом товаре или услуге. Конечно, иногда заказывают рецензии на книги и фильмы, иногда — поздравительные стишки и аналогичную прозу, иногда — строго информационные тексты.

Но обычно заказчик (владелец сайта или выступающий от его имени посредник) хочет разместить на своем ресурсе текст, дающий посетителю интересную или полезную информацию по теме, и при этом ненавязчиво восхваляющий то, чем, собственно, сайт торгует.

copywriting

Даже если на сайт компании, делающей ремонты, заказывают статью «как самому покрасить стену» — желательно не давать подробной инструкции, а расписать этапы работы и ее сложности, все это подытожив советом обращаться к профессионалам — это, дескать, проще и в итоге даже выгоднее.

Упоминаешь, что при неудачном монтаже даже суперкачественные пластиковые окна будут запотевать, протекать и перекашиваться? Не забудь ввернуть, что с нашими профессионалами такого не случится (конечно, если пишешь на сайт установщика этих самых окон).

Полезно не забывать и о читателе (хотя платит, а значит, и «заказывает музыку» — хозяин сайта, который, кстати, может и заблуждаться). Станешь с восторгом читать и сохранять в закладках статью об обуви, начинающуюся прелестным пассажем «в современном мире большинство людей пользуются обувью»? Нет? Тогда зачем такое писать?

Не знаешь ничего интересного про обувь? Начитайся исторических справок и забавных фактов, новостей индустрии и форумов производителей. Собери крупицы интересной и важной инфы, разбросанной по этим источникам, и сооруди познавательный связный текст, не забыв намекнуть, что ужо в «нашей компании» обувь точно офигенная.  Не любишь так много читать? Ищи другую работу.

Даже если статья заказана не навязчиво-рекламная, а в сдержанной тональности, она тоже поможет заказчику продавать. Если будет убедительной и по делу. Ты пишешь от имени хозяев ресурса — посетитель убедится, что люди по ту сторону экрана знают свое дело, и проникнется лояльностью. Ну либо сбежит в ужасе — вот такая копирайтерская власть, ага…

Как правильно вставлять ключевые слова?

Половина имеющихся в Сети рекомендаций на этот счет устарела, и вскоре потеряет актуальность и эта статья. Правильно — спросить у заказчика, ибо исповедуемых «сео-религий» на свете существует много, и адепты каждой бывают свято уверены, что их вариант — единственно верный.

Еще года три назад можно было разместить на главной сайта просто список ключевых слов через запятую — и выйти в топ поисковиков. Сейчас за такое можно разве что влететь в их бан. Поисковые роботы с каждым днем учатся распознавать «человечность» текстов, их нацеленность на посетителя, а не на механическое продвижение.

copywriting

На данный момент «рецепт» сносной статьи выглядит так: тематичная, познавательная, без явного негатива, ключи или другие слова не повторяются больше 10 раз на 1000 знаков (лучше — гораааааздо меньше, просто иногда бывают ключи, не имеющие синонимов, тогда сложнее). Если переспросить у заказчика пока не получается или он не отвечает — нужно по умолчанию ключевые словосочетания не склонять и не разбивать знаками препинания. Если совсем мрак — поменять до минимальной читаемости.

Вообще-то сейчас поисковики отлично распознают даже всячески склоняемые и раскиданные по тексту ключевые фразы, но клиент может, например, свято верить, что разбивать точкой — страшный грех, хуже только «обогреватели москва» вставить, как «обогреватели в Москве».

Словом, надо морально готовиться к репликам типа «Кааак, вы не знаете? Только в том же виде, никаких склонений, что за глупый вопрос!!!!111» и тут же от другого заказчика — «Вы же профессионал и должны знать, что нужно ТОЛЬКО так: «лучшие обогреватели. Москва нуждается…»»

Где брать идеи для статей?

copywriting

Гуглить. (Можно в яндексе, это кому как удобнее). Более того, если мысль и инфа в голове уже есть, не повредит посмотреть, что по теме уже писали люди.

Я вовсе не говорю сдирать: это низкооплачиваемый и наказуемый путь. Я говорю — не упустить какую-то сторону вопроса или важный пункт изложения.

Есть свой уникальный опыт по теме? Добавь. Заказчик — не просто перекупщик, а точно владелец сайта и профи в копании колодцев или установке сигнализаций? Пусть даст «инсайдерскую» инфу, расскажет профессиональные секреты в общих чертах, а ты все это изложишь внятно и убедительно.

Границы понятий «копирайтинг» и «рерайтинг» крайне размыты и четких правил не существует. Иногда нужно лишь перефразировать один готовый текст для чисто технических показателей по уникальности, не вставляя никакой отсебятины — к примеру, если речь идет о пошаговой инструкции или новостном сообщении. Это полезное умение.  Но пользоваться теми же приемами, сооружая миллионный по счету клон текста о преимуществах шкафов-купе без грамма новизны — глупо. Поставь себя на место потенциального заказчика этого самого шкафа и напиши то, что хотелось бы прочесть для принятия решения о покупке именно здесь.

Но если заказчик упорно хочет безликого набора фраз про «динамично развивающуюся компанию, высокое качество продукции и демократичные цены», чтобы «как у всех» — фиг с ним, пиши так, это тоже надо уметь.

copywritingАх да, отыщи онлайн-словари синонимов, опробуй их и сохрани себе в закладках приглянувшийся: это бесценный инструмент для разрешения творческих кризисов 😉

Не можешь взять приглянувшийся заказ? Воспользуйся недоступным ТЗ и напиши статью в магазин. Отказали в оплате? Исправь ошибки и выставь в магазин по цене повыше, это хорошая психотерапия. Шаришь по инету просто так или в поисках ответа на конкретный вопрос — обращай внимание на подачу информации. Сверяй: а я смог бы именно так написать? Или я бы лучше? (В этом случае полезно написать в обратную связь сайта и предложить услуги — дескать, тексты у вас так себе, я бы огого! Может, и наймут это самое огого демонстрировать). Запоминай удачные приемы.

А вообще — пробуй. Ответы на вышеперечисленные вопросы могут быть у тебя своими — в работе копирайтера нет строгих правил, кроме обязательной грамотности и безупречной ответственности в плане сроков выполения заказа.

Kate_Murphy

Комментарии:

 Leave a Reply

(надо)

(тоже надо)